Дата проведения: 7 сентября 2018 в 10:00-12:00
Продолжительность вебинара: 2 часа
Стоимость: Бесплатно
Ссылка придет после регистрации на мероприятие
Программа вебинара:
Тема №1. Что такое маркетинговые исследования? Для чего они нужны?
1.1. Маркетинговые исследования – определение
1.2. Основные виды маркетинговых исследований
1.3. Кабинетные исследования: как проводятся, какие задачи решают
1.4. Качественные исследования: виды, какие задачи решают
1.5. Количественные исследования: виды, какие задачи решают
Тема №2. Потребитель и рынок: анализ рыночного положения и поведения потребителей
2.1. Бизнес задачи и исследовательские задачи
2.2. Методология проведения исследования
2.3. Результат, получаемый клиентом
2.4. Примеры исследований (анализ потребительского поведения и сегментация потребителей)
Тема №3. Взаимоотношения потребителей и брендов: как построить сильные бренды
3.1. Бизнес задачи и исследовательские задачи
3.2. Методология проведения исследования
3.3. Результат, получаемый клиентом
3.4. Примеры исследований (анализ здоровья бренда и его позиции среди конкурентов)
Тема №4. Изучение покупательского поведения
4.1. Бизнес задачи и исследовательские задачи
4.2. Виды исследований покупательского поведения
4.3. Как превратить посетителя в покупателя? Подход к исследованию
4.4. Оценка ПОС-материалов. Подход к исследованию
4.5. Изучения пути к покупке. Подход к исследованию
Тема №5. Поиск инсайтов в категориях – фокус —группы, глубинные интервью и т.п.
5.1. Бизнес задачи и исследовательские задач
5.2. Фокус-группы
5.3. Глубинные / экспертные интервью
5.4. Глубинные / экспертные интервью
5.5. Примеры исследований
